Comment construire une plateforme de marque ?

Une marque forte ne se limite pas à un logo ou un slogan accrocheur. Derrière chaque marque mémorable, il y a une plateforme bien définie qui structure son identité et guide sa communication. Que vous soyez une PME, une startup ou une grande entreprise, construire une plateforme de marque vous permet de clarifier votre positionnement, d’unifier votre message et de créer un lien puissant avec votre audience. Mais comment la bâtir efficacement ? Adjinankou Group, agence de communication à Cotonou spécialisée en stratégie de marque, vous dévoile les éléments clés pour construire une plateforme de marque solide.

1. Définir la mission de votre marque

La mission est le fondement de votre marque. Elle répond à la question : "Pourquoi votre entreprise existe-t-elle ?" Elle doit être claire, inspirante et alignée avec vos valeurs. Une mission bien définie guide toutes vos décisions stratégiques et donne du sens à vos actions.

Exemple : chez Adjinankou Group, notre mission est d’aider les entreprises à construire une identité forte et à maximiser leur impact grâce à une communication efficace et innovante.

2. Clarifier la vision de votre entreprise

La vision représente l’ambition à long terme de votre marque. Elle décrit où vous voulez emmener votre entreprise dans le futur et ce que vous souhaitez accomplir. Une vision forte motive non seulement vos équipes, mais inspire aussi vos clients et vos partenaires.

Exemple : devenir l’agence de communication de référence en Afrique de l’Ouest en matière de stratégie de marque et d’innovation digitale.

3. Identifier vos valeurs fondamentales

Les valeurs définissent l’ADN de votre marque. Elles représentent les principes qui guident vos actions et votre manière d’interagir avec vos clients. Une marque authentique repose sur des valeurs fortes et bien définies.

Exemple : réactivité, exigence, confiance, flexibilité, transparence (valeurs d’Adjinankou Group).

4. Construire votre positionnement de marque

Le positionnement est la place que votre marque occupe dans l’esprit de vos clients par rapport à vos concurrents. Il doit être clair, unique et différenciant. Pour définir un bon positionnement, posez-vous ces questions :

À qui s’adresse votre marque ? (cible)

Quels sont les besoins de cette audience ?

Quelle est votre valeur ajoutée par rapport à la concurrence ?

Exemple : Adjinankou Group se positionne comme l’agence de communication experte en stratégie de marque au Bénin, offrant un accompagnement personnalisé et des solutions créatives adaptées aux besoins des entreprises locales.

5. Définir le ton et la personnalité de votre marque

La personnalité d’une marque est ce qui la rend humaine et identifiable. Voulez-vous être perçu comme sérieux, dynamique, innovant, accessible ou premium ? Votre ton de communication doit refléter cette personnalité et rester cohérent sur tous vos supports.

Exemple : Adjinankou Group adopte un ton formel et amical, avec une approche humaine et transparente pour établir une relation de confiance avec ses clients.

6. Créer votre storytelling de marque

Les marques qui marquent les esprits racontent des histoires. Le storytelling vous permet de captiver votre audience et de donner de la profondeur à votre message. Racontez l’histoire de votre entreprise, son origine, ses défis, ses réussites et ses ambitions.

Exemple : "Adjinankou Group est né d’une volonté de révolutionner la communication en Afrique en plaçant la stratégie de marque au cœur des entreprises. Depuis 10 ans, nous accompagnons les PME et les grandes entreprises à créer une identité forte et à se démarquer sur leur marché."

7. Définir une identité visuelle forte

L’identité visuelle est l’élément tangible de votre plateforme de marque. Elle comprend :

Le logo : doit être unique et reconnaissable.

Les couleurs : choisies en fonction des émotions qu’elles véhiculent.

La typographie : qui reflète votre personnalité de marque.

Les éléments graphiques : formes, icônes, visuels…

Exemple : Les couleurs d’Adjinankou Group sont choisies pour refléter la créativité et la modernité, avec une typographie épurée qui inspire confiance et professionnalisme.

8. Unifier votre message et vos supports de communication

Une plateforme de marque bien construite doit être cohérente sur tous vos supports : site web, réseaux sociaux, documents commerciaux, publicités, packaging, etc. Assurez-vous que chaque message reflète votre identité de marque et renforce votre positionnement.

Exemple : Si votre marque se veut accessible et proche de ses clients, votre communication doit être simple, claire et engageante sur tous vos canaux.

Construire une plateforme de marque est un travail stratégique qui définit l’âme de votre entreprise. Une marque forte attire, fidélise et inspire confiance. Chez Adjinankou Group, nous accompagnons les entreprises dans la création de plateformes de marque cohérentes et impactantes. Si vous souhaitez poser les bases d’une identité forte et mémorable, contactez-nous !